Todas las marcas, cualquier Marca, y entre ellas las del mundo de los viajes, desean encontrar un lugar en la mente y el corazón de cada cliente. Os presento un bello ejemplo de Alitalia y un gran vídeo del Museo del Prado, dos buenos exponentes publicitarios donde música, imágenes y palabras se unen para transmitirnos el espíritu, el alma de estas marcas.
En ambos casos son las personas las grandes protagonistas y a través de ellas percibimos que nos desean transmitir, que desean comunicarnos ya sea una línea aérea como Alitalia o un gran museo como el Museo del Prado.
Dos estupendos ejemplos de como hacer un gran video promocional que va mucho más allá de la marca.
Una Marca en el siglo XXI para llegar al corazón de sus clientes debe:
- Transmitir emociones positivas.
- Crear confianza.
- Generar credibilidad.
- Generar cercanía
- Comunicar una identidad, una personalidad definida y diferenciada.
- Destacar ante todo valores asociados a los deseos, anhelos y aspiraciones internas de los posibles consumidores.
En su libro “Branding Emocional: el nuevo paradigma para conectar las marcas emocionalmente”, Marc Gobé explica: “El branding emocional es el conducto por el cual la gente conecta de forma subliminal con las compañías y sus productos de un modo emocionalmente profundo. La innovación de Sony, la elegancia sensual de Gucci, el glamour insaciable de Vogue, nos llegan emocionalmente despertando nuestra imaginación y prometiéndonos nuevos reinos”. Su agencia de Branding se denomina BranImage